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#轻生活正确的打开方式#,为芒顿小镇打call

浏览量: 2018-03-05来源:未知

最新尼尔森资料显示,近年来碳酸、果汁及茶味等传统饮料整体走势持续疲软,饮料行业告别了此前持续多年的双位数增长。与此同时,80后、90后及00后等饮料消费主力...

    最新尼尔森资料显示,近年来碳酸、果汁及茶味等传统饮料整体走势持续疲软,饮料行业告别了此前持续多年的双位数增长。与此同时,80后、90后及00后等饮料消费主力军口味发生转移,偏向喜好较为清爽的饮料,以“轻饮、轻体及轻心”为特征的清淡型饮料异军突起,增长势头喜人,饮料行业开始进入健康和品质时代。
    2018年狗年春节来的有些晚,但长假期刚好遇到上本年度法国芒顿柠檬节。一位致力于传播海外文化,拥有近千万粉丝的自媒体大咖“英国那些事儿”,在微博上发布了一条短视频,主要内容是中国留学生畅游芒顿柠檬狂欢节时,偶遇手拿中国同名柠檬水的老外!“芒顿小镇”品牌厂家及时跟进互动,#轻生活正确的打开方式#,相关话题吸引了消费者的高度关注,并产生很高的活动参与热情,打响了清淡饮料开春事件营销的头一炮。
 
 
图:网友发布#轻生活正确的打开方式#微博
                   
    芒顿小镇:随时随地,尽情享受
    每年二月,法国柠檬节都会在法国小镇芒顿(Menton)举行,芒顿位于法国南部蔚蓝海岸,因盛产柠檬而得名,1929年,Menton摘取欧洲最大柠檬出产地的桂冠,从此形成了庆祝的传统。
    2018年是第85届芒顿柠檬节,85e Fête du Citron,今年的主题是印度宝莱坞,汇集柠檬彩车游行、夜间烟花彩车游行、花园灯光秀等表演,当然,吃货朋友们也不会失望,在芒顿柠檬节,大家可以品尝到各种用柠檬做成的美味食物,如柠檬糖果、柠檬果酱、柠檬开胃酒、甜烧酒,当然,还有酸酸的柠檬水等着游客们品尝。“印度宝莱坞”的主旋律就是浪漫、唯美,第85届芒顿柠檬节,让数十万民众卸下生活的沉重,尽情拥抱轻松,看美景、品美食,“整个身心都轻起来,随时随地,尽情享受”。
 
图:芒顿小镇与“法国芒顿小镇柠檬节”
 
    芒顿小镇:淡淡的口味真好喝
    “清淡饮料”一词,最早出现于上世纪九十年代的日本,其品类定位介于饮用水、果汁饮料和功能饮料之间。根据百度大数据解读大众新消费,最近几年,健康诉求,摆脱沉重向往轻松、写意,成为饮料主力军80、90及00后新的生活方式,而“清淡饮料”凭借清澈透明外观和“轻口味”功能性等特点,几乎取代碳酸饮料成为许多年轻人的最爱。
    2016年夏天,今麦郎饮品股份有限公司推出芒顿小镇柠檬水,“加柠檬的水真好喝”,产品随即受到广大年轻消费者欢迎,供不应求,进入2017年夏天,今麦郎饮品再接再厉,又推出维生素水及乳酸菌水等系列淡口味饮料。从产品外观包装及内容物上看,芒顿小镇瓶身呈流水线型,均是“浅淡”、“近乎透明”色调属性,拥有“超高颜值”;口感上,清爽、淡口味、酸甜均衡;总体上看,芒顿小镇清淡型口味饮料,小清新的外表,淡淡的味道,有益于舒缓紧张情绪,带给消费者“轻口味,轻起来”的感觉。
 
图:年轻人在法国“芒顿柠檬节”畅饮芒顿小镇
 
图:#芒顿小镇才是轻生活正确的打开方式#相关微博截图
 
    芒顿小镇:“轻口味”遇上柠檬节
    在自媒体大咖“英国那些事儿”微博发布后,大批粉丝在评论区留言:“芒顿小镇好美啊!好想去。”、“求同款柠檬水链接”、“早知道过年去芒顿小镇了,去什么普吉岛啊!”,有网友则直接互动信息“好减压!芒顿小镇才是轻生活正确的打开方式!”
    小伙伴们纷纷表示,现在过年张灯结彩,大鱼大肉,春节过的口味太重!而在芒顿小镇,这里没有雾霾,只有云淡风轻的蓝天,没有工业污染,只有悠闲纯净的沙滩,没有忙碌的日子,只有快乐的生活,巨型柠檬雕塑、柠檬花车巡游,街道两旁挤满群众,巨型的花车夹杂巡游队伍,人们要么鼓打乐器,要么大跳桑巴舞,非常热闹。大家尽情畅享柠檬美食、柠檬水,尽情享受蓝天白云,此情此景,让人们卸下沉重,拥抱轻松,就像轻口味的芒顿小镇,每一口,每一天,整个身心,都轻起来,随时随地,尽情享受。
    “芒顿小镇”品牌厂家也趁势推出一系列传递“轻松生活理念”的微博、微信,引发众多自媒体大V疯狂持续打call,一些互动良好的网民还收到芒顿小镇柠檬水实物,#轻生活正确的打开方式#话题得到进一步传播,用户评论不断加码,粉丝关注度持续升温。
 
    之所以这场互动活动能够瞬间引爆大家的参与热情,关键就是“芒顿小镇”拥有一套成功的事件营销方法体系,将目标人群对“轻松生活”及“健康口味”兴趣点,与自媒体现场参与活动特点等相结合,进而抓住被时间与空间所限制的年轻人群自由心,成功打造出一个“轻口味,轻起来”活动IP。当然如此火爆的传播效果,在2018年,#当轻口味遇到芒顿#还将全面升级玩法,让全国各地的更多消费者都能被吸引到当中来,帮助人们卸下负担,享受轻饮、轻体、轻心的轻生活。
 
 
图:今麦郎芒顿小镇“生活不沉重,口味轻起来”

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