资讯

个性90后升级当爸妈 传统母婴格局玩法历经蜕变

浏览量: 2017-12-14来源:未知

这批年轻人曾经靠着他们独特的价值理念和消费习惯颠覆了诸多行业,而当他们登上新的舞台,开始为人父母时,传统母婴行业的格局和玩法也必将历经蜕变。 2016年作...


        这批年轻人曾经靠着他们独特的价值理念和消费习惯颠覆了诸多行业,而当他们登上新的舞台,开始为人父母时,传统母婴行业的格局和玩法也必将历经蜕变。
 
 
2016年作为二胎政策元年,见证了1846万新生儿的出生,其中二孩及以上出生人口占比超过45%.可以预见,在国家政策的大力扶持下,中国即将迎来新一轮的婴儿出生潮,据预测到2020年,中国0-4岁婴幼儿数量将达到1亿人。
此外,85后,90后登上舞台,逐渐成为妈妈的主力军。这类人群的消费能力远远强于他们的父辈,且大多是独生子女,4+2+1(或2)的家庭结构也允许她们在孩子身上花更多钱。
 
 
据了解:到2020年全国的母婴市场规模预计将超过35000亿元,其中95%为婴童产品和婴童服务板块。
 
其中婴童产品中,玩具和童装是值得关注的两个领域。这两个细分领域的共同特征是渗透率远低于发达国家,增长潜力巨大。新生代的中国父母更重视孩子童年的娱乐生活和生活品质,希望孩子快乐地成长,加之其购买力的显着提升,玩具和童装的市场规模将在未来快速成长,预计到2021年玩具和童装的市场规模可分别达到2000亿元。
 
 
玩具:“洋娃娃不再是这群玩着IPAD长大的孩子的最爱。”
近年来,变形金刚、冰雪奇缘、星球大战、Disney Princess等明星IP热度不断攀升。反观美泰旗下的芭比娃娃、火影忍者、狮子王、辛普森一家等IP热度大减。玩具公司的长期生命力必须依赖具有影响力的IP,而当下国产的现象级IP还处于稀缺的状态,未来优质内容的创作基因将成为玩具公司争相竞逐的核心竞争力。
首先,智能玩具能更好地陪伴孩子。根据调查,只有不到四成的家长有充足的时间陪伴孩子,九成孩子希望父亲抽出更多时间陪伴自己。智能玩具的强交互性,远程通信功能能更好地缓解孩子的孤独感。其次,智能化玩具更符合现代家庭的消费习惯。随着科技应用到玩具的条件逐渐成熟,人工智能、VR、AR等技术可以满足不同年龄段儿童的需求,并不断创造出新的需求。此外,作为互联网原住民,新生代家长对智能产品接受程度更高,对孩子的科学素质的培养也愈发重视。如何将成熟可商业化的技术运用到智能化玩具上,满足陪伴、早教、定位、健康等不同需求也是打造玩具产品力时需要重点抓的问题。
新妈妈:关注自身品味与实用品质的结合
除了自身的运营和供应链整合能力之外,设计和品质将是构筑核心竞争力的关键因素。85、90后父母。从审美角度上来讲趋向于国际化的需求,喜欢简单流畅大方的都市风格,既追求国际流行品味,是自己品味和生活品质的凸显。而在用品的实用性和质量上,他们也有很高期望值,重视安全、舒适、环保。这一层段的父母具有很强的购买力和成熟的消费心态,对于品牌从设计到质量和服务的要求很高。
在消费升级下的母婴行业2.0时代,还可以发现新生代妈妈们对育儿生活的品质有着更高的要求,他们更希望在宝宝健康成长的同时,妈妈也能有享受母婴亲子时光的闲暇和舒适,随着孕育观念和消费行为的升级,用户的诉求正在倒逼母婴产业朝规范化、品质化、标准化发展。 
随着现代父母意识的增强,很多消费者都会选择母婴家电来减轻自己的负担。二胎妈妈刘小姐在选择品牌的时候,偏向挑选有着国际质量检查标准的品牌,如知名本土母婴品牌咪芽外观简约时尚,更重要的是可查询防伪,售后保证强。比如电动吸奶器,国际大牌价格可能上千,但咪芽却在百位左右,促销时更是优惠。
  
 
 
可见,母婴市场规模不断扩大,但随着消费者对产品品质要求的不断提升和对良好消费体验的追求,不安全、不规范的劣质产品将快速被淘汰,优质品牌的集中度将进一步提升。 
与此同时,8090后妈妈不再只把关注点放在宝宝身上,对自己也是呵护备至。护肤观念更加新潮、更加注重自身形象的90后群体开始进入适龄婚育阶段,相比于80、70后,她们更喜欢新潮的东西,她们容易挣脱传统的孕期护肤观念,更容易接受新的事物,对于时尚、美丽也有更多的追求,这个整个孕妇护肤品行业,乃至整个母婴行业注入一股新鲜的活力。而在使用孕妇专用护肤品的消费群体中,不管是年轻消费者,抑或是高龄孕妈妈,都更倾向于选择安全温和的“妆食同源”孕妇护肤品,使得当前孕妇护肤品市场中,以亲润为首的孕妇护肤品牌争相掘金,硝烟弥漫。
 
 
母婴行业的未来:从互联网走向C2M
新生代的这一批父母,时刻都在和互联网打交道,从备孕、育儿再到日常母婴用品购买,互联网已经改变了这一系列过程的传统模式。比如,妈妈们现在很少完全依赖自己父母的育儿经,而是更多选择加入垂直社区平台一起讨论一起学习,记录宝宝生活的点点滴滴,并分享给自己的亲朋好友。
当这些母婴社区平台聚集了大量的流量后,通过电商变现也成为了顺其自然的选择。一方面电商可以享受巨大的流量并进行精准营销,而在未来对这些制造商而言,更值得去做的是通过这些流量带来的数据分析进行C2M式的产品升级,因为就以上的分析而言,精准把握85,90后父母对产品多维且善变的需求是在母婴行业做强做大的必要条件。这一点也是复星一直强调的围绕C2M打造家庭生态版图的核心思想。
对于这些购买力强劲,价格敏感度低,但却极其重视品质,设计和个性化的85后,90后父母而言,产品力无疑是他们最关注的因素。因此,及时理解分析他们的需求并升级自己的产品无疑将是母婴行业的玩家未来的核心竞争力。

特别声明:1、本站注明稿件来源为其他媒体的文/图等稿件均为转载稿,本站转载出于非商业性的教育和科研之目的,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如转载稿涉及版权等问题,请联系我们,我们将立即删除内容或协商版权问题。中焦视线网小编微信:zjsx2017888。2、中焦视线原创文章请注明出处

相关文章
  • <strong>空天创客:如何让一个孩子自觉学习</strong>

    空天创客:如何让一个孩子自觉学习

  • <strong>LILY英语谈培训机构给予孩子的教育:是消费还是投资?</strong>

    LILY英语谈培训机构给予孩子的教育:是消费还是投资?

  • <strong>信息汇总丨研究生复试延期、艺考推迟、云面试……</strong>

    信息汇总丨研究生复试延期、艺考推迟、云面试……

  • <strong>如何促进学生积极适应居家学习环境</strong>

    如何促进学生积极适应居家学习环境

<